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        韩尚商学院:快时尚百货转型之核心竞争力在哪里?

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        2020-04-28 11:09:41 来源: 全球加盟网  有320人参与
        • 经营范围:创意家居、健康美容、四季产品、数码配
        • 门店数量:1000家
        • 单店投资额:20~50
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        跟随市场发展的变化而变化,快时尚百货这一行业已步入稳定发展的一个趋势。但是,快时尚百货当下面临一个较严峻的问题:实体店面对生存的压力、商品面临庞杂混乱的境地的问题、而众多品牌更是缺乏真正的创意,面对这样的现状,如果快时尚百货门店不进行转型升级,那么会很快影响在消费者心中的地位和影响力。那么,接下来,韩尚商学院:快时尚百货转型之核心竞争力在哪里?

        其实快时尚百货转型之核心竞争总是围绕着商品为准点,无非就三点“过硬的商品质量、吸引消费者眼球的创意、品牌生命力”。

        1、快时尚百货想要稳定发展,总得要慢下来沉淀沉淀:商品质量才是硬道理。

        经过几年快速发展的快时尚零售百货加盟店,不断的开发加盟商保持稳定的一个开店的状态通常都是品牌保持业绩增长的不变方式。但是,当下的快时尚百货行业已经过了以数量、数度去占有市场的快速扩张期,这个时候的品牌往往都不会把重心放在商品的质量身上。因此我们不难发现,消费者是会在短期内得到购物欲的释放,但长期下来,发现回购的顾客很少,基本上没有复购的存在。因为,我们需要做的就是维持消费者的重复购买次数,而这就需要考虑到商品的质量了。因此要使商品本身质量稳定,以增强消费者的信任感。所以,除了打造高效供应链,还有必要建立起稳定的供应商体系,严选优质供应商,双方建立沟通机制,从而获得更好的产品。

        2、商品,要保持有吸引消费者眼球的创意力。

        我们都知道,快时尚百货较大的消费受众群体肯定是年轻人,而当代年轻人更喜欢个性、独特、有独立价值标签的商品。在设计研发上,很多的品牌虽然拥有其设计团队,但大多数无非就是设计商品的包装而不在商品其本身,这在很大的程度上能够降低设计成本,但从长远角度来看这往往对品牌形象造成了非常不利的影响,因为商品没个性,你这家店有的别人家也有,不能引起年轻消费者的同感。因此,需要积累大量设计人员,不断进行市场调研,在对消费者的需求有非常深入的了解后,坚持原创。未来整个快时尚行业的产品都需要迭代升级,从市场的角度出发考虑原创。原创的东西所带来的新鲜感是非常持久的,对企业的发展有持续性的影响,值得企业为之付出。

        3、品牌生命力既品牌的影响力

        品牌影响力可以分为两种:一种是做知名度,一种是做美誉度。保持品牌的生命力,要让人看到品牌有在做出改变,随着市场的变化而做出改变,因此我们要让消费者或者加盟商看到我们是有在用心做事业的,并不能是市场改变了而我们还是一成不变的用老的东西。

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